好的互动创意，价值无限

创意（yì）是互动户（hù）外（wài）广告（gào）的核心。创（chuàng）意是（shì）在广告制作时，创造性（xìng）构思（sī）的（de）一种有针对性、有目标性的（de）思（sī）想成（chéng）果，决定了广（guǎng）告的传播成败。

好（hǎo）的（de）创意（yì）能突破（pò）媒介界限，形成（chéng）极富吸引（yǐn）力的（de）媒（méi）介化创意。媒介是（shì）广告（gào）创（chuàng）意的起点，尤其在注意力（lì）难以集中的多媒介（jiè）时代（dài），发挥媒（méi）介本（běn）身的特性（xìng）并对其进行深度创意挖掘，比如利用媒介与（yǔ）周（zhōu）围环（huán）境制造（zào）一种情绪氛（fēn）围，调动受众神经以（yǐ）及最（zuì）大化吸引注意（yì）力。

好的互（hù）动广告创意担负着刺激消（xiāo）费（fèi）者购买产品欲望的（de）重任。互（hù）动广告创意的核心（xīn）是争取消（xiāo）费者，同时肩（jiān）负（fù）着引起消费（fèi）者注（zhù）意，实现促进（jìn）消费者互动的目的。而独（dú）特的（de）想（xiǎng）法和（hé）创意意念决（jué）定（dìng）了广（guǎng）告的效果和质（zhì）量。

好（hǎo）的广告具有多种创意形式，比如（rú）扫码互动。

好的互动创意也可以通过软硬（yìng）件设备如体感设备、摄像（xiàng）头等定制（zhì）互动效果。

最后（hòu），好（hǎo）的创（chuàng）意广告还可以通过3D全息投影立（lì）体化进行品牌曝光。

互（hù）动形式是互（hù）动广（guǎng）告的灵魂

互动形式（shì）是互动广告（gào）的灵魂，吸引着（zhe）受（shòu）众在接收广告信息时候，可（kě）以超越（yuè）时空（kōng）选（xuǎn）择自（zì）己喜欢看（kàn）到（dào）的信息（xī），并（bìng）通过（guò）自（zì）己的选择（zé）感受产品的特点（diǎn）、调性以（yǐ）及产生与广告互动的激情，从而（ér）加深对品（pǐn）牌的印象。

互动广告的互动形式就是让人从视（shì）觉（jiào）、心灵上感受理（lǐ）想中的（de）实际场景，这也是互动户外广告独（dú）有（yǒu）的可以（yǐ）最大（dà）化发挥（huī）的创意技法（fǎ）。选择优质的互动形式，从根本上分析（xī）、洞察（chá）和辨（biàn）识场景（jǐng）所（suǒ）面对的受众，理解场景（jǐng）受众（zhòng）的（de）心理（lǐ）特性（xìng），才（cái）能更好地（dì）扩大（dà）场景的创意效（xiào）应。

天猫超级品（pǐn）牌日的互（hù）动（dòng）形式，是互（hù）动广告（gào）的典范。KFC入驻天猫超级品牌日，在户（hù）外创作了一个互动广告牌（pái），广告牌由250罐可（kě）乐、600个汉（hàn）堡、700份薯条和一个按钮组（zǔ）成了（le）一（yī）个广告墙，此广告墙兼具食用与互动，消费者可以（yǐ）随意一键翻出（chū）天猫（māo）猫（māo）头、KFC以及“一起玩大的（de）”信息，让在（zài）场的受众其乐无穷。

天（tiān）猫国际品牌升级活动打造（zào）了线下创意互动广告（gào）。偌大的地面不拘束于普（pǔ）通的线下快闪店，而是打（dǎ）造成一个巨型的“地球娃娃机”，当红明星、巨型互动装置等元素无不调动着受众的猎奇情绪和受众（zhòng）视（shì）线，也强化了广告对（duì）受众的吸（xī）引力。

发挥视（shì）觉（jiào）刺激最大化

视觉思维作为一（yī）种（zhǒng）直觉思维，在互动户外广告创意表达中必不可少。发挥视觉刺激的作用，依赖（lài）眼（yǎn）睛所接收（shōu）到的表象来进行（háng）思维决策，而不是依（yī）靠受众的理性思（sī）维（wéi）来解（jiě）决问（wèn）题（tí），视觉形象就是发挥（huī）广（guǎng）告价值最（zuì）大化（huà）的重要策（cè）略（luè）。

发挥视觉形（xíng）象效应包括广告（gào）画（huà）面（miàn）构成，文字编排，色调运用等。视觉（jiào）的（de）好（hǎo）与（yǔ）坏，直接影响品牌（pái）广告思想的精准表达，它同样需要与一定的文化元素、产品本身特点相（xiàng）匹（pǐ）配，并且给（gěi）受众留（liú）下影响并产生互动。名创（chuàng）优品携手四大国（guó）潮IP，带来了丰富多样的国潮风文创产品，通过创意事件以及丰富的画（huà）面效（xiào）果，打（dǎ）造出国内首个国潮月。名创（chuàng）优品（pǐn）门（mén）店墙上偌大（dà）的唐俑公仔和醒目青春的文字排版吸引（yǐn）了更多的受（shòu）众参与互动和拍照。

大屏LED广告的视觉（jiào）震撼备受瞩目（mù）。在江汉路，未来（lái）宇航员（yuán）空降百年（nián）传（chuán）奇老街，为受众带来了（le）一（yī）次（cì）前（qián）所（suǒ）未有的视觉盛宴。就在（zài）LED大屏（píng）平静地（dì）屹立（lì）在楼宇前时，宇航员竟“飞（fēi）出”屏幕，与（yǔ）观众来了一次“互动”，吸引（yǐn）力许多游客前来拍照。

纽约（yuē）时代（dài）广场巨无霸大屏与可口可乐在六（liù）层楼高的LED大屏上（shàng）演（yǎn）了超级3D广告牌（pái），效果惊人。这块大屏不仅可以适应天（tiān）气（qì）状况，还可以（yǐ）定（dìng）制化展现信息内容，可口可乐定制（zhì）的巨无霸广告内容可以根据（jù）时间段进行广告播放。除此之外，可（kě）口可乐还在广场搭建了（le）互动体验区，路人可以进入展示区，感受（shòu）可口（kǒu）可乐特色装置喷出的冰凉雾气以及各（gè）种口（kǒu）味的可口（kǒu）可乐。

结语：广告作为一种注意（yì）力经济现象，加强其吸引力尤其重（chóng）要。而互（hù）动就是吸（xī）引（yǐn）注意力（lì）的有力表（biǎo）现。好的互动广告有一个唯一特性，就是为了解决（jué）实际问（wèn）题，这也是互动的目的。互（hù）动广告全（quán）新建（jiàn）构的传（chuán）受双方主体间的（de）关系（xì），能够激发消费者的（de）广（guǎng）告参与热情，以及实现品牌传播的（de）终极目标（biāo）。