作者：七（qī）七
视觉：小倩
“墨镜王”的（de）第一部电视剧《繁花》刚（gāng）刚落下（xià）帷幕，坐稳（wěn）了2024年度爆剧的（de）头（tóu）把交椅（yǐ）。
故事（shì）描绘的本就是90年代（dài）上海（hǎi）的（de）商战风云（yún），因此，剧（jù）中恰如其分的（de）品（pǐn）牌（pái）植（zhí）入便成为了当（dāng）下互联网炙（zhì）手可热的话题（tí）。 一（yī）马当先的必然是在前几集（jí）就频（pín）频露脸（liǎn）的雅诗兰黛，直接把赞助商的身份摆在台面（miàn）上了，分别出现在路边的（de）高（gāo）级（jí）橱窗、菱（líng）红开（kāi）的精品店以及至（zhì）真园“销冠”服务员敏敏的炫（xuàn）耀（yào）中，所呈现（xiàn）的面貌是（shì）当时（shí）热门的护肤美妆大牌。
同样为上流生（shēng）活代言的品牌还有人头马。作为（wéi）最早进（jìn）入中（zhōng）国的顶级洋酒，它（tā）出现在至真园（yuán）的第一次商（shāng）业撮合（hé）中，产品与剧情互（hù）相衬托，不（bú）动声色地（dì）凸显着彼此的地位。
当然，为（wéi）人所关注的还有那个（gè）时代（dài）的大众消（xiāo）费品（pǐn）。1988年（nián）签下（xià）代言人张国荣从而打开亚洲市场的百事可乐，因一段深入浅（qiǎn）出的台词饱受（shòu）好评：
黄河路（lù）就像一（yī）个汽水瓶你（nǐ）不开 它不响但只要你拿起子轻轻一撬它马（mǎ）上就喷（pēn）出来瓶子开（kāi）了 关不住了
从（cóng）奶箱到送奶车再到刷（shuā）墙广告，作为本地品牌的光（guāng）明牛奶（nǎi）则来了波回忆杀，唤醒了许（xǔ）多上海观众的童（tóng）年记忆。
而博（bó）士伦则（zé）是惊鸿一瞥，作为宝总送给汪小姐（jiě）的第一份（fèn）礼物，暗藏情愫。
不得不（bú）说，看多（duō）了偶像剧（jù）里明着来口播的干果（guǒ）电（diàn）商面膜们，《繁（fán）花》正（zhèng）片里（lǐ）的品牌实在让人如（rú）沐春风（fēng）。一方面是与剧情契（qì）合，没有（yǒu）为了露出而生（shēng）硬转折的（de）桥段；另一方面是与场景融合，90年代的时代背（bèi）景中出现的（de）产品也还原了（le）那个（gè）时（shí）代的包（bāo）装，细（xì）节到百事可乐当时的slogan“新一代的选择”也没忘了。
品牌（pái）植入影视剧，本就（jiù）是借（jiè）后者的圈层影响力去实现破圈曝（pù）光（guāng），不过在效果导向的当下，大（dà）多走向了简（jiǎn）单粗暴的（de）风格，而像（xiàng）《繁花》这样品（pǐn）效兼得的，也（yě）有，但不多。在此回顾了一下，能想起来的还有（yǒu）：
作为横扫（sǎo）老中（zhōng）青三代、百刷（shuā）不腻（nì）的下饭神（shén）剧，《甄嬛传（chuán）》的口碑与（yǔ）热度一直是互联网的常青树。而唯一的植入品牌东阿阿胶也（yě）是赢麻了，不仅以贡品的（de）身（shēn）份，通过场（chǎng）景质感与剧情桥段渲染了（le）产品的品质（zhì），而（ér）且一做就是（shì）十（shí）三年的顶（dǐng）流曝光。
Z世代共同（tóng）的青春回忆，少不了当年的爆（bào）剧《一起来看流星雨》。剧中（zhōng）将美（měi）特斯邦威（wēi）打（dǎ）造成了（le）潮流圣地，也掀起了现实中（zhōng）青少年的消（xiāo）费狂潮，助推着（zhe）美特斯邦威巅峰时期的门店开到了5220家。虽然品牌（pái）如今早已好景不在（zài），但那句“端木带我去了（le）美（měi）特斯邦（bāng）威”依然作为（wéi）段子（zǐ）留存了下来，让年（nián）轻人对美特（tè）斯邦（bāng）威保有一份别样的记忆度。
作为汽车（chē）人（rén）中仅（jǐn）次于擎天柱的人气角（jiǎo）色，虽然大黄（huáng）蜂有两款汽车（chē）原型，但（dàn）相较（jiào）于甲壳虫，经典美式跑（pǎo）车雪佛兰科（kē）迈罗还（hái）是从中吃到了（le）更（gèng）好（hǎo）的宣传效果。大黄蜂的角色（sè）魅力（lì）与影片中的（de）性能表现力为它加持了（le）很强（qiáng）的口碑成就，并（bìng）由此（cǐ）闻名于世（shì），成为（wéi）了（le）很多年（nián）轻人（rén）的梦中情车。
电（diàn）影《阿甘正传》名垂影史，脍炙人口的（de）除了阿（ā）甘（gān）精神，还有阿甘脚下的那（nà）双跑鞋（xié）。作为Nike历史上的经典慢跑鞋，Cortez虽然早已（yǐ）在1971年就被（bèi）权威杂（zá）志《跑步者（zhě）世界》评为最受欢迎训练鞋（xié），但却是1994年的《阿甘正传（chuán）》让它真正（zhèng）实现了全（quán）球（qiú）范围内破圈层的爆火，以“阿甘鞋”的昵称（chēng）留名（míng）大众潮（cháo）流文化。
除了上面的，还有两个特别经（jīng）典的案（àn）例，品牌在其中与其说是植（zhí）入（rù），不如说（shuō）已经达成了一场高级的冠名（míng），那（nà）就是《蒂凡尼的早餐》和《穿Prada的女王》，在两（liǎng）支经典电影中，品（pǐn）牌作（zuò）为另（lìng）一种阶（jiē）层的具象化被（bèi）使用，投射到现实中（zhōng），电影（yǐng）的传（chuán）播也持续不断地为品（pǐn）牌塑造着（zhe）、提升着调性的认知（zhī）度。
现下，内容（róng）爆炸不断挤压着品牌的曝光空（kōng）间（jiān），因此，植入（rù）更（gèng）容易汲取（qǔ）大众注意（yì）力的（de）内容IP去做传播，是绝大多数品牌（pái）都（dōu）会纳入预算的策略（luè）。而在大众对（duì）待广告（gào）的（de）态度更为理性的趋（qū）势下，从上面的案例中我们（men）也可以（yǐ）看（kàn）出，好IP+软植入=锦上添花，为品（pǐn）牌带来的ugc话题影响力远超常态。所以，不光是选IP有门道，如何丝滑植入也是（shì）一（yī）个可供研（yán）究的品牌（pái）课题。
