前言（yán）

2024年作为广告营销（xiāo）人是，对比以（yǐ）往的央视春（chūn）节联（lián）欢晚会，你或许会多几个心眼，看（kàn）春（chūn）晚的时（shí）候会（huì）观（guān）察有哪些新品牌面孔（kǒng），也会看看（kàn）新的一年广（guǎng）告（gào）新风（fēng）口新趋势，下面就（jiù）来盘点。

2024年央（yāng）视春节联欢晚会，这场年度（dù）盛事不（bú）仅为（wéi）全球（qiú）华（huá）人带来了欢笑（xiào）与（yǔ）温暖，也成（chéng）为了（le）众多品牌展示其（qí）魅力和创新的舞台。今年的春晚吸引了来自（zì）多个行业的精英品牌成为赞（zàn）助商（shāng），包括但不限于酒（jiǔ）类、食品、汽（qì）车、电器、日化和（hé）手机（jī）等，它们（men）通过这一平台向观众展现（xiàn）了最新的品牌形象。

一、春晚“含金量”：长（zhǎng）盛不衰

时代变迁春（chūn）晚（wǎn）价值不（bú）变（biàn），市（shì）场繁荣时代进步，广（guǎng）告的价值同样紧随其（qí）后（hòu）。从上世纪的春晚（wǎn）广告主题从强调（diào）“回家”的酒类（lèi）品牌，到代表（biǎo）“美好生（shēng）活”的家电（diàn）品牌（pái），再到象征“希（xī）望”等品牌的演变，春晚广告一直在跟随时代和消费需求在（zài）变。

从1984年第一家春晚广（guǎng）告赞助商康巴丝钟表开始，四十年的春晚广告变迁（qiān）见证了商（shāng）业（yè）发展的历史。春晚广告已成（chéng）为一个多维度展现消费（fèi）脉（mò）动的窗口。从钟表、缝纫机（jī）、自（zì）行车到酒类药品广告和互联网巨头齐聚的广（guǎng）告，以往（wǎng）的支付宝、微信支付和抖音支付广告赞助也不见（jiàn）踪影，取而代之的是（shì）小红（hóng）书等短视频平台，春晚广告（gào）赞助（zhù）品（pǐn）牌的变迁不（bú）仅见证了中（zhōng）国从计（jì）划经（jīng）济向市场经（jīng）济（jì）的转型，还展示了消费文（wén）化的演进和国民生活水（shuǐ）平（píng）的（de）提升。春晚广告如（rú）同时光的缩（suō）影，不（bú）断演绎着时代的故事，同时也指（zhǐ）引着品牌在新的消费潮流中寻找和创造（zào）新的价值。

二、2024春节联欢晚会（huì），哪个是广（guǎng）告（gào）“金主”？

2024年春节联欢晚（wǎn）会作为（wéi）高（gāo）收视率的电（diàn）视节目，为品牌提供了极佳的曝光机会。通过晚会（huì）的广告植入（rù）、赞（zàn）助（zhù）提及等（děng）方式，品牌力（lì）图能在短（duǎn）时间内提（tí）升其在公众中（zhōng）的认知度和影响力。

在2024年的央视春节（jiē）联欢晚会（huì）上（shàng），广告合（hé）作伙伴横跨了包括（kuò）酒类、食品（pǐn）、汽车制造、家电（diàn）、个（gè）人护理产品（pǐn）、智能手机等（děng）多达十（shí）余个不同（tóng）领域（yù），共有27个品牌（pái）加盟。特别是酒类品牌表现突出，共有9个品牌参与，涵（hán）盖了知名的五粮液、洋河蓝色经典、郎酒、古井贡酒、西凤（fèng）、茅台、水井坊以及（jí）劲酒等。

春节联（lián）欢晚会期间，酒类广告几乎伴（bàn）随每个环节，从节（jiē）目开始前（qián）的十分钟广告时（shí）间到节目的各个部（bù）分（fèn），无不渗透（tòu）着酒类（lèi）广告的影子。在（zài）互联网领域（yù），京东以及小红书作为代表，分别以独特的互动平台和通过明星（xīng）合作、视频创（chuàng）作（zuò）和互动讨论等（děng）新颖方式参与到（dào）晚会中（zhōng）。

同时，新能源（yuán）汽车品牌如（rú）广汽传祺（qí）、深蓝汽车、东（dōng）风岚（lán）图和东风（fēng）纳米也在晚会中大放异彩，纷纷（fēn）展示（shì）其品牌形象（xiàng）。而在智能手（shǒu）机领（lǐng）域，华为（wéi）通过巧妙的产品植入，如利用手机作为节目道具（jù）或（huò）在（zài）节目背景（jǐng）中出现（xiàn），展（zhǎn）示了其品牌力量。

今年春节联欢晚会，有的行业人士称这是未（wèi）来广告和消费的新风向（xiàng）。细看今年的（de）春晚，财力雄厚的白酒品牌依旧（jiù）长盛不衰，今年（nián）白酒品牌（pái），如五粮（liáng）液、红花郎等在春晚广告中持续占（zhàn）据主导地位，贡献了约15亿的广告收入，大手笔的投（tóu）入令人瞩目。这些品（pǐn）牌不（bú）仅独揽（lǎn）了（le）节（jiē）目前（qián）夕的倒计时广告，甚至（zhì）还（hái）包办了晚会中仅（jǐn）有的三个公益（yì）广告时段（duàn）。

其次（cì），紧（jǐn）随时代步伐的新能源汽车品牌，如新能（néng）源汽车（chē）品（pǐn）牌如问界M9、小米SU7等成为了春（chūn）晚的新宠，投入约8亿（yì）广告费。国产新能源汽车的未来将迎（yíng）来爆发期（qī），成为（wéi）广告市场的“大户”。

另外（wài），在（zài）互联网领（lǐng）域，今（jīn）年仅京（jīng）东和小红（hóng）书分摊（tān）了春（chūn）晚广告这笔开销。与（yǔ）过去直接派发红包不（bú）同，这（zhè）些平（píng）台更注重（chóng）精准营销和效果转化（huà），同时联合各大（dà）品牌（pái）商（shāng）共同分担营销成（chéng）本，其中，京东为春晚投入（rù）了高（gāo）达1亿份精选好礼以及总额达到30亿的红包福利。另外（wài），2024年春晚，视频号观（guān）看人数（shù）2.5亿，抖音观看人（rén）数1.7亿，可见短视（shì）频观看春晚已（yǐ）成为大趋势，流量也随（suí）之上涨。

最（zuì）后，除了互（hù）联网领域新（xīn）入局的平台，中国移动（dòng）、中国银（yín）联（lián）等民族（zú）品牌，采取了长期（qī）投资的策略，依旧成为（wéi）春晚常（cháng）客，而海澜之（zhī）家（jiā）、腾讯等则选择（zé）了每年固定（dìng）的（de）广告投入，几乎不缺席春晚这一（yī）广告盛会（huì）。

小结：春晚的广告形式和内容虽然经历了演变，但（dàn）其作为（wéi）品牌广告（gào）投放（fàng）的重要（yào）价（jià）值始终如一。春晚不仅是文化盛（shèng）事，也成为（wéi）品牌展示自（zì）身形象与创新理念的（de）黄金舞台（tái）。每年的广告变迁（qiān）不仅反（fǎn）映了市（shì）场趋势和（hé）消费动（dòng）态（tài），也展现（xiàn）了中国经济的活（huó）力（lì）和多样性。正是这种与时（shí）俱进的发展（zhǎn）态（tài）势，保证（zhèng）了春晚（wǎn）广告价（jià）值的长盛（shèng）不衰和不断（duàn）繁荣（róng）。