品牌设计是在企业自身正确定位的基（jī）础之上，基于正确（què）品牌定义下（xià）的（de）视觉（jiào）沟通，它是（shì）一个协（xié）助企业发展的形（xíng）象实（shí）体，不仅协助企业正确（què）的（de）把握品（pǐn）牌方向，而且能够使人们正确（què）的、快速的对企业（yè）形象进行有效深刻的记忆。品（pǐn）牌设计来（lái）源于最初的企业品（pǐn）牌战略顾（gù）问和策（cè）划顾（gù）问对企（qǐ）业（yè）进行（háng）战略整合以后（hòu），通（tōng）过形象（xiàng）的东西所表（biǎo）现出来的东西，后来慢慢的（de）形成了专业的品牌设计团体对企业（yè）品牌（pái）形象设（shè）计（jì）进行有效的规划（huá）。

　　1.一般意义上的定（dìng）义（yì）：品牌是（shì）一个（gè）名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。其目的（de）是（shì）识别某个销（xiāo）售者或某群（qún）销售者的（de）产品或服务，并使之同（tóng）竞争对手的（de）产品（pǐn）和服务区分（fèn）开来。

　　2.作为（wéi）品牌战略开发的定义：品牌（pái）是通过以上这些要素及一系列市场活（huó）动（dòng）而表现出来的（de）结果（guǒ）所形（xíng）成的一种形象（xiàng）认知度，感觉，品牌认知（zhī），以及通过这些而表现出（chū）来的客户忠诚度，总（zǒng）体来讲它属于一种无（wú）形资产。所以（yǐ）这个时（shí）候品牌是作为一种无形资产出现的。

　　3、品牌是企业（yè）、产品与消费者建立的一种（zhǒng）关系。

　　4、品牌设计需要从市场和受众角（jiǎo）度出发，发现并（bìng）解决品牌（pái）问题，为品牌主提供品（pǐn）牌（pái）架构梳理、品牌策略分析、品牌战略咨询、品牌体验假设、品牌视觉识别、品牌设计规范等（děng）服务。

　　设计核心

　　1、设计是（shì）冰（bīng）山一角，却至关（guān）重要! 品牌设计如果我们把品牌理（lǐ）解成一（yī）座冰山。品牌或企业所属（shǔ）的文化（huà）制度、员工行为、组（zǔ）织结（jié）构、核心（xīn）技术、营销（xiāo）方式（shì）等（děng）要素是构成这座冰山的主体，尽管隐于水下，却（què）是品（pǐn）牌发展强（qiáng）有力的支撑与原动力。但这（zhè）一切都（dōu）必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推（tuī）广来被大众（zhòng）所认知。想（xiǎng）想设计究竟有多重要!怎么做设计?

　　2、回归原（yuán）点，发掘项目或（huò）产品的（de）本质所在!设计大师深（shēn）泽（zé）直人的沙发设计原理告诉我们，抛开（kāi）沙发表（biǎo）象（xiàng）的坐垫、靠背等等，其实本质上它只是一张凳子。设计者（zhě）则要尽可能（néng）单纯的思考，根据所需进行（háng）相（xiàng）应的设计。所以我（wǒ）们（men）的建议是凡事不要急于动手，不妨（fáng）先静下心来，好（hǎo）好想想这个项（xiàng）目（mù）或者产品显著的特点是什么（me），它们的目标客户（hù）与消费群又（yòu）是什么……做（zuò）什么样的设计?

　　3、简洁、清晰、概（gài）念是我们的设计原则!简（jiǎn）洁、清晰（xī）是以简（jiǎn）洁直观的方式，达成有效（xiào）的视觉沟通和（hé）传播，拒绝一切（qiē）不切（qiē）实际（jì）的（de）象征意（yì）义（yì）与所谓内（nèi）涵。概念则是（shì）以巧妙独（dú）到的设计理念和（hé）应用，给（gěi）人以（yǐ）意外（wài）惊喜，使（shǐ）人印象深（shēn）刻从（cóng）而有力提升企（qǐ）业形象及文化内涵。

　　4、为客户做合适的设计!鲁（lǔ）迅先生说穿衣：“……人瘦不要穿黑衣（yī）裳，人胖不要穿白（bái）衣裳（shang）;脚长的女（nǚ）人一定要（yào）穿（chuān）黑鞋子，脚短就一定要穿白鞋子;方格（gé）子的衣裳胖人不能穿，但比横格子的还好;横格子的胖人（rén）穿上，就把胖子更（gèng）往（wǎng）两边裂着，更横宽了，胖（pàng）子要穿（chuān）竖条子的（de），竖的把（bǎ）人（rén）显得长，横的把人（rén）显的宽……”